Un anuncio es un conjunto de palabras e imágenes con que se anuncia
algo. Un anuncio es algo muy complejo ya que debe informar a la vez que
entretiene al receptor, por eso debe tener una serie de elementos en gran parte
pragmáticos que sean capaces de transmitir algo al receptor y que este se
sienta identificado al verlo, dentro del análisis pragmático de un anuncio,
podemos encontrar multitud de aspectos, que analizaremos a continuación, desde
el punto de vista del anuncio elegido.
Comenzaremos por la música, la música elegida, es alegre que combina
tonos de acuerdo con los momentos del anuncio, y además es clásica ya que ocaso también lleva mucho tiempo en
funcionamiento, desde hace varias generaciones, otro aspecto a destacar es el
paisaje donde se desarrolla, en ocasiones irreal, pero de carácter idílico, un
enorme jardín, la voz del narrador, sirve como guía a lo largo del anuncio y es
una voz tranquila que invita a seguir viendo el spot.
El anuncio elegido, pertenece a una compañía de seguros llamada seguros ocaso, en el cual dicha
compañía trata de mostrar la multitud de servicios que aporta a los clientes,
alegando en ocasiones al uso de símbolos para poder llegar al público de una
mejor manera. Dentro de los apartados del anuncio se muestra a los grupos de
personas a los que va dirigido, usando siempre y en todo momento fundamentos
pragmáticos, que permiten a las personas poder comprender el anuncio e
identificarse con el. Este anuncio contiene una competencia pragmática muy
elaborada, ya que los creadores son capaces de combinar multitud de elementos y
formas de comunicación que hacen un anuncio, que sea comprensible al analizarlo
detenidamente, algunas de estas técnicas son la música empleada, clásica, que
sirve como gran apoyo para el anuncio, la voz que narra el anuncio es una voz
constante y tranquilizadora lo que provoca en el cliente una sensación de calma
a la hora de ver el anuncio.
El anuncio comienza con un niño cayendo del cielo soportado por globos
con forma de sol, símbolo por excelencia de seguros ocaso, este símbolo del sol
intenta dar a entender que el sol cubre y envuelve todo, que es lo que seguros
ocaso quiere hacer, llegar a todos los tipos de personas o grupos, el uso de la
caída del cielo es sinónimo de comienzo, de llegar a un mundo nuevo, en el cual
seguros ocaso se hará cargo de ti desde niño, la caída va dirigida a un
laberinto, el laberinto de la vida, donde , donde se desarrollara toda la andadura .
Al llegar al suelo se posa sobre un elefante, el cual quiere dar a
entender la robustez y la seguridad, una vez allí, se ve como lanza el sol,
hacia un camino nuevo, dando a entender que seguros ocaso va más allá.
Pasamos entonces a la escena de dos niños, los cuales dada su temprana
edad, están jugando y corriendo detrás del sol que continua su camino por el
laberinto, además tal y como dice la voz en off cada camino que elijas ocaso siempre estará allí para ayudarte, el
hecho de los niños ahí significa el seguro del ahorro infantil.
Estos niños llegan entonces a un tiovivo, donde comienzan a girar,
dando a entender que la vida dará muchas vueltas, pero en todo momento ellos
están pegados al sol de ocaso que les acompaña, entonces hay un momento
interesante en el anuncio que es cuando vemos que el tiovivo esta encerado en
un reloj de arena, que simboliza el paso del tiempo hacia otra etapa de la
vida. A continuación de esta escena vemos a una joven a lomos de un caballo
blanco, con una rotulación inferior que indica los seguros de los accidentes
de la mujer, el hecho de que vaya a caballo,
provoca una sensación de libertad, así como tranquilizadora, tal y como dice el
narrador, “dará alas a tu libertad”, y una vez más, el sol de ocaso la acompaña
en su camino.
Dicho sol continúa hasta detenerse en una mesa donde esta cenando una familia,
en este caso el seguro que ocaso pone a su disposición es el de hogar y
comunidades. El sol de ocaso se detiene en la mesa pero otro sol sale dirigido
hacia un nuevo camino.
Ese nuevo sol es perseguido por un perro hasta una mesa donde vemos a
dos ancianos que están cenando, en este caso el seguro mostrado es el de
jubilación y ahorro, y el perro es sinónimo de fidelidad, que es lo que ocaso
quiere hacer llegar a sus clientes, que
pasaran los años pero desde el comienzo estarán con ellos, además el perro hace
de compañía a las personas mayores las cuales son las que tienden a estar más
solas.
Entones la subida de tono de la soprano acaba con las cuatro
generaciones familiares saliendo cada una de un camino distinto del laberinto,
las cuatro con el sol de ocaso siempre presente, esta es la última escena del anuncian.
El fundamento del anuncio es garantizar la TRANQUILIDAD
que da este seguro , ya que esta palabra se repite una y otra vez
consecutivamente.
Como conclusión decir que este anuncio al analizarlo detenidamente en
cuanto a su contenido pragmático destaca por su complejidad y por su gran
elaboración y es capaz además de
condensar en 40 segundos de forma breve los distintos servicios que ofrece.
Aunque
la pragmática sea el uso de la lengua para expresar sentimientos e ideas, aquí
se usa la pragmática aplicada al lenguaje de símbolos y signos, un lenguaje muy
complicado de tratar.
